阿里股价狂跌，马云最怕的人，最后反而成为阿里的救星

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　　一年前的今天，阿里巴巴的股价稳定地高悬于240港元每股，达到319元的历史新高。

　　今天，连续十几天的大幅下跌，连续刷新了今年的股价最低点，接近150点。

　　前段时间的性侵丑闻就更不用说了。阿里巴巴当年交棒的时候笑着说是把张勇推入地狱。现在回过头来，还能看到整个阿里。

　　逍遥子张勇，一点也逍遥不起来。

一、阿里的局外人

　　在杭州一家五星级酒店，一位房客连续居住13年。饭店的工作人员一茬一茬地换，谁也不认识他。

　　有些人说这是上海人的骄傲，在杭州工作可以，在杭州买不到。

　　张勇自己解释说，住酒店是最方便的工作状态。「有人洗衣服，有人整理房间，晚上饿了有夜，有健身房，有游泳池，不用付电费、电话费。」

　　他不是杭州的根。而现在，他又成为杭州最大的航母的舵手。

　　张勇的工号，排到一万后。刚辞职的HRG丁冬，工号499。

　　名门望族的阿里，张勇曾经是空降CFO。07年8月30日，张勇从盛大跳槽，为淘宝网的分拆上市做准备。

　　刚在杭州见面，马云问他为什么选择阿里，张勇回答说，“我已经在上市公司做了30亿美元的CFO，想再做一个300亿美金。

　　马云亲自找到了当时的中国首富、前张勇老板、盛大的陈天桥。让他“放手”。

　　2007年11月6日，阿里巴巴B2B业务上市。在阿里巴巴上市当天，其市值飙升至260亿美元，当时大陆五大互联网公司，新浪、搜狐、网易、盛大和携程加起来都在一个阿里之下。

　　在两个月后，马云领导了一场大变革。十八罗汉中的一位孙彤宇被调任。那时张勇是淘宝首席执行官，被马云点名，兼任CEO。

　　当初张勇的入职设想，突然跟不上形势的变化。财主张勇，要自己挑起整个淘宝的重担。

　　那时阿里有两大主要业务，阿里巴巴和淘宝网。后者属于B2B型企业。后一种则属于个人店家C2C。

　　和大家熟悉的天猫，如今阿里版图中重要的B2C业务之一，此时还是淘宝商城的附属品角色。

　　到了2008年，姗姗来迟，作为淘宝网下属的独立运营商城事业部，由黄若副总裁黄若负责。

　　结果迎头撞上金融危机，淘宝网还在烧钱，外部资金却被收紧，马云的心都被放在了淘宝网上，阿里上下都在试图让它走上盈利之路。

　　这座房子逢连夜雨。黄若在淘宝上的业绩太差，马云看到一天不到三百万的交易额，就恨铁不成钢让他下课。

　　剩余的20多个散兵眼睁睁地看着整个淘宝商城项目被阿里抛弃了。

　　又偏偏有一位非电商、非互联网出身的高管，心中揣着一个朴实无华的道理，B2C未来一定大有可为。所以在大家都不看好的情况下，亲自去捡起淘宝商城。

　　「那时候做购物商场很简单，不是我想做，而是看不见它死去。我觉得这生意不会死。为何我要亲自去做，因为我坚信B2C是未来的大趋势，是阿里巴巴无法失去的一块。没有人管，那我自己去管。”

　　09年三月，张勇亲自上淘宝商城。

二、金融人赌一把

　　一九九五年，上海财经大学毕业。在会计父亲的影响下，他自然而然地选择了这条路。

　　那时安达信刚刚进入中国，张勇甚至不知道这是当时世界五大会计公司之一，投简历，算得上是缘份。

　　一呆就是7年，张勇很习惯安达信的环境，讲逻辑、有条理，他就是吃这碗饭。

　　结果一次出差，张勇接到一个电话，安达信因卷入安然案，因妨碍司法，法院陪审团裁定有罪，被迫解散。

　　内地和香港的安达信，并入普华永道，张勇无计可施，再待3年，眼看就要升任合伙人了。

　　此时，中国首富陈天桥，递上橄榄枝，邀请张勇担任CFO，负责公司财务。张勇答应了，成为了典型的CFO，兢兢业业，处理盛大的财务和投资者关系。

　　当时，中国游戏产业二分天下，盛大始终压着网易。收费点卡、按时长计费的方式，是主流的主流。

　　结果陈天桥要自毁长城，提出要实现游戏自由，通过付费增值业务赚钱。大家都说他疯了。但是陈天桥执拗的做了这件事。

　　盛大带来了新的成长。

　　这就是张勇过去的生活轨迹。留学、考究，进入顶级会计事务所，稳步升迁，跳槽进入上市公司CFO。每个步骤都是合理的、稳妥的、成功的和不出格的。

　　陈天桥那股疯狂的劲儿，的确打开了张勇的眼界。那时他的工作简单而熟悉，盛大也兴盛起来。

　　而回首过去的十来年，却觉得少了些什么。

　　另一次出差，到香港文华东方。张勇出人意料地接到一通猎头电话。「有个叫阿里巴巴的公司，你想不想知道?

　　当时的阿里其实早已不需要别人介绍，谁都知道这个电商巨头正在谋求上市。张勇给了对方一个肯定的答复。

　　无独有偶，蔡崇信也在文华东方。次日，两人约好见面，CFO见CFO，一顿早饭功夫，谈成了打算。

三、双十一之父

　　淘宝网和淘宝商城的名称趋势不仅没有给新淘宝商城带来流量，反而在马太效应的挤压下，让淘宝商城举步维艰。

　　张勇迫切需要一个机会宝商城出名的机会。

　　他想进行一次线下商场式的促销活动，类似于美国的黑色星期五。

　　事件内容想好了，全国包邮，全场五折。但是日期几度定夺不下，张勇自己从来都不是网购的铁杆用户，也是毫无头绪。

　　不知道是谁在团队里提出的，11月11日，互联网上光棍节。既然光棍闲着，不如让他们去购物。

　　面临着沉重的压力，张勇需要一个做淘宝商城的机会。没有成功，便成仁，这个近乎开玩笑的提议，得到了他的首肯。

　　但是商家不买。在中国，只有30多家商家点头加入。即便这次促销不收取任何费用，大多数商家也不把它当回事。整个家纺行业，没有大企业愿意进入。

　　即使在双十一前夕，品牌也陆续退出。最终只有李宁、联想、飞利浦等27家商户参与了首次双十一。

　　老实说，连张勇自己心里都不太看好这次投注。

　　双十一那天，他甚至没有留在杭州看结果，而是飞到北京出差。

　　结果双十一创造了往日十倍的交易额，超过5200万。

　　按照今天的标准，这个数字对淘宝天猫没有影响。但是在那个时候也是一个很好的成绩，重要的是，这给了张勇和团队所有人信心。

　　更为重要的是，后续的报道成功让淘宝商城和双十一大出名。

　　第二年的双十一吸引了700多家企业，交易额高达9.36亿。从5000万到10亿大关，只有一年。

　　交易量巨大，一度挤爆了几家银行的网银系统。这一概念首次出现在中国电子商务物流的发展史上。双十一的后续成功不需要赘述。

　　张勇知道，这完全成了。

四、背后功臣

　　但是此刻，张勇还远没有进入阿里的核心权力圈。

　　马云有一个社交梦。

　　他想在社交领域与腾讯作战。

　　2009年是淘宝十周年。在庆典晚会上，马云紧紧地拥抱着陆兆禧，对在场的商界大佬、媒体人士，说出自己的肺腑之言：

　　我相信，我也恳请所有人像支持我一样，支持新的团队，支持陆兆禧，像信任我一样，信任新的团队，信任陆兆禧。

　　2013年，陆兆禧是阿里巴巴的首席执行官。他把自己的使命定位在迎接互联网时代，他的策略之一就是成立网络通信事业部，大力推广交流。

　　马云亲自站在台上，甚至在内部发帖，豪言要杀企鹅的南极洲，到别人家打架，该砸的就砸，该摔的狠狠摔。

　　言辞强烈，结果捞得一场空。

　　如今到街上拉十个人采访，估计有九个人只会迷茫地摇摇头，说没听说过。另有一个突然问:罗永浩做的社交软件是吗?

　　这种折戟社交，张勇却在另一边为阿里寻求万世基业。

　　负责PC端业务的张勇正。但是他也有剑指无线的野心。他想打造一个强大的APP，让手机淘宝继承PC的流量和资源，复制网页淘宝的所有功能。

　　有了淘宝自身功能的加持，手机淘宝将成为一个粘性很强的入口，在粘住老用户的同时，以其方便、快捷、持续的从移动终端吸引新用户、新流量。

　　但是他毕竟是财务出身。没有技术就有设想。所以张勇在阿里内部找到了一个可以帮助他实现计划的人。

　　阿里收购了友盟。手里有8000万美元的蒋凡也顺势加入了阿里。但是作为一个技术大牛，他在电商上找不到自己的位置，心生退意。

　　张勇70后看中了这个80后的年轻人。多次与他谈心，终于留下蒋凡，并放手让蒋凡打造手机淘宝。

　　蒋凡初上任后，将之前手机淘宝上的付款需要7步，最快25秒的产品逻辑彻底打破。设计了一个只需要4步就可以下单购物的操作系统。

　　还引入了AI和大数据的技术支持，让手机淘宝推荐实现千人千面、个性化的购物推荐。

　　据说范姜不需要电脑工作。为了锻炼他对移动终端的敏锐度，他几乎所有的工作都是在手机上完成的。

　　2013年，手机淘宝DAU从3000万翻倍到6000万，两年后突破1.1亿。张勇曾感叹，蒋凡在整个淘系无线升级过程中起到了核心驱动作用。

　　尽管被腾讯的微信红包奇袭珍珠港，但张勇的无线战略，让阿里在移动端站稳了电商行业的领头羊。

　　马云曾经说过，自己天不怕地不怕，怕CFO做CEO。但是这次他要食言了。换下陆兆禧，2015年5月，张勇接替阿里巴巴集团CEO。

　　2018年9月10日教师节，马云宣布一年后退任阿里董事长，由张勇接任。

五、麻烦不断

　　但是阿里很快就麻烦了。马云卸任后，一言一行依然引人注目。首先，996福报说失去了消费者的好感。

　　之前面对这位中国首富，人们乐得喊马爸爸。福报一言之后，很多人引用经典，诅咒资本家的黑心。吸血性实体经济，与民争利，很多批评的声音出现，阿里巴巴也被人拿出来重新审视。

　　蚂蚁上市前，马云炮轰银行是当铺思维。一石激起千层浪。

　　结合当时网上疯狂的金融信贷广告，马云对金融业放松的呼吁被视为资本家敲骨吸髓的表现。网上流传着很多被网贷摧毁的案例。每次转发，马云的罪恶就会加深。

　　最终蚂蚁上市被叫停，阿里巴巴的声誉也连带受损。

　　花花董花花微博用户发文，直指知名网红张大奕，让她不再招惹丈夫：

　　这是我最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不好惹，望自重，好自为之。

　　由于丈夫身份被网友扒出正是当时天猫总裁，被张勇寄予厚望的蒋凡。

　　狗血情节，利益输送?一时间，全世界都开始关注阿里巴巴的TVB闹剧。

　　蒋凡在阿里内网发帖，向公司和同事道歉婚外情和网络舆论带来的不良影响，并要求公司调查自己。半个月后，阿里取消了范姜的合伙人身份。但是所有的措施都无法挽回已经造成的损失。

　　而且外面的战争一刻也没有停止。

　　短片的兴起，进一步分薄了用户稀缺的注意力。您每天花8个小时刷抖音，哪有心思去淘宝购物?

　　更危险的拼多多发掘下沉市场。曾每个人都沉浸在阿里一家独大，京东远随之而来的大梦中。结果黄峥硬生生地从巨人口中夺食，在阿里的虎穴里奇袭虎子。

　　2020年，国家市场监管总局对阿里巴巴的二选一行为进行了调查，2021年行政处罚182亿。

　　必须说，这次重创，对张勇来说，实在是非战之罪。

　　盒马鲜生布局较早，已成长为行业标志性企业。而且淘宝直播，也是张勇亲自推广的项目。钉钉从另一个方面为阿里在社交方面占据了一席之地。阿里巴巴云、数字金融、物流成为阿里强大的护城河。

　　但是现在大环境的风云骤变，阿里的股价，只能像其他互联网公司一样，随风而动，保持在低位。

　　股价见底，其实只是数字的变化。阿里巴巴的商业模式没有损失。

　　一次又一次的丑闻真的伤害了品牌形象。但是想到购物，绝大多数人还是默认选择了阿里的淘宝，天猫。

　　有人说有些企业大而不倒。而且此刻的阿里巴巴，大而不倒。作为一个改变人们交易方式的企业，它的故事在互联网时代才刚刚开始。

　　以目前3.2万元的人均可支配收入，中国可以享受到其他国家5倍收入都不敢想象的便利服务。很大程度上是阿里领导的互联网公司在支付、物流、电子商务等领域不断创新带来的。

　　也许在未来，会有新的人物和企业重塑今天的商业面貌。但是在可预见的未来，仍然没有一家公司能够在电子商务领域真正击败阿里。

　　拼多多当然勇敢，张勇现在反手推出淘特对打。短片不可一世，阿里便合纵连横老冤家腾讯重新分配流量。强强联合，发展的可能性太多了。

　　钱长了脚，会自动奔向阿里的怀抱。真正困扰张勇的是如何在重重危机下重塑阿里形象。

　　许多故事的结局，从一开始就决定了。在金庸小说中，逍遥子有三个徒弟，都是武功高超，结果都是为情所困，错过了生命。张勇绝不想在他手里，阿里被定下最后的结局。

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