破除苹果隐私政策魔咒，Facebook广告效果全面追踪

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　　10月25日，Facebook(如今改名Meta)公布了三季度财报，营收增长35%，达290.1亿美元，低于预期295亿美元。月活用户为29.1亿，同比增长6%，也低于预期29.8亿。

　　ATT——Facebook的噩梦

　　今年4月，苹果顶着Facebook的激烈反对，强硬调整隐私政策推行了ATT，所有App Store上架的App都必须遵守这一新政策，即App开发者需要征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的IDFA(Identifier for Advertising，广告标识)。简而言之，App要想获得及处理苹果用户的数据，必须征得同意。毫无疑问，这一新政当然会获得那些在乎个人数据安全及隐私的用户的欢迎，而Facebook则是其最大的反对者。如果无法便利地追踪用户行为，Facebook的广告推送将不再那么精准。苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)曾用8秒钟一句话概述了苹果隐私新政ATT到底是什么：ATT给予用户是否愿意被App和网站追踪的选择权。苹果隐私政策调整削弱了Facebook和Snapchat等依赖推荐广告收入的产品，甚至逼得Facebook不得不改名，All in 元宇宙;而更为古典的互联网服务“搜索”将重新强大起来。

　　Facebook坎坷的一年

　　今年的Facebook可谓困难重重。一边是被苹果的隐私新政处处掣肘，还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦，而另一边它自己也在寻求变化。从今年7月开始，扎克伯格就数次高调宣称，Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司。而就在当地时间10月28日，扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta”，表明全力转型的决心。至于烦不胜烦的监管和苹果ATT，显然都不是Facebook当下能解决的问题了。

　　Facebook广告精准度严重下滑

　　苹果调整隐私政策之后，广告主追踪用户变得更加困难。研究公司eMarketer数据显示，截至2021年2月，苹果iOS涵盖了美国近47%的智能手机用户，因此其“追踪禁令”对移动广告市场产生了重大影响。对Facebook和Snapchat的广大广告主来说，当他们面临花同等钱的广告效果却没有原来那么好，那么他们有两条路可以选择：

　　第一是为了取得原来的广告效果，需要花更多的钱给Facebook和Snapchat;

　　第二则是转向其它类型的广告平台。

　　Facebook广告追踪的第三种办法

　　那还有第三种办法吗?当然有。第三种办法也是目前为止效果最好的办法，毕竟Facebook这块蛋糕还是不能丢掉的。Facebook覆盖了全球168个国家和地区，每月活跃用户超过24.5亿。就以美国为例，近75%的美国成年人几乎每天 都会“刷”Facebook。此外，超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。

　　微信在全球范围内的用户总数已经超过了12.6亿人。然而很多人不知道的是，即使是如此强大的微信，在全球的社交软件排名中只能排名第三(第二名是Facebook)。目前，Facebook在网络广告领域排名第二，仅次于Alphabet(GOOGL、GOOG)，市场份额为23.7%。如下图所示，多年来，它一直稳步超越其主要竞争对手。

　　来源：eMarketer如你所见，Facebook在线广告收入的份额在增长，而谷歌在下降。

　　突破限制，Facebook广告全效追踪

　　早在苹果公司公布调整隐私政策后，不少颇有经验的广告大师们已经想好了相应的对策。不过小翼这边了解发现，这些步骤尤其复杂，对新手卖家极其不友好。而且操作难度大，精准度并不能达到预期，与其时间花费在这上面，还不如做好广告精细化投放了。由于Facebook受到苹果隐私政策的一系列限制，广告投放精准度骤降，卖家投入的成本越来越高。为了解决卖家的问题，不少服务商摩拳擦掌准备利用技术手段突破iOS系统对广告追踪的限制，这时候就是拼能力的时候了。在一番激烈的厮杀后，翼果科技的【翼店】脱颖而出，成为国内首家成功突破iOS系统限制Facebook广告精准投放与成效追踪的服务商，让广告主终于能够不再受这个隐私政策限制的困扰了。我们讲一讲翼店的几大优势：

　　专业建站、核心技术、精准数据、全程服务、优质资源。

　　不管你是亚马逊品牌卖家，还是独立站新手卖家，甚至是DTC品牌/工厂卖家或垂直独立站成熟卖家，这款工具都能一站式解决运营难题。

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